กระทรวงยุติธรรมสหรัฐอเมริกา ประกาศว่าพวกเขาได้ยื่นฟ้อง Google ในข้อหาผูกขาดตลาดโฆษณาดิจิทัล
DOJ กล่าวหาว่า Google “ผูกขาดผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาดิจิทัลหลายรายการ” อย่างชัดเจน “การละเมิดมาตรา 1 และ 2 ของกฎหมายเชอร์แมน”
พวกเขายื่นฟ้องร่วมกับอีก 8 รัฐ ได้แก่ แคลิฟอร์เนีย โคโลราโด คอนเนตทิคัต นิวเจอร์ซีย์ นิวยอร์ก โรดไอส์แลนด์ เทนเนสซี และเวอร์จิเนีย
คดีดังกล่าวอ้างว่า Google “ได้มีส่วนร่วมในแนวทางการดำเนินการต่อต้านการแข่งขันและการกีดกัน” ในช่วง 15 ปีที่ผ่านมาด้วยการดำเนินการต่างๆ
การดำเนินการต่อต้านการแข่งขันรวมถึงการแสวงหาการแข่งขัน การบังคับให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาใช้ ไทย เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของตนมีอำนาจเหนือกว่าในตลาด และป้องกันไม่ให้ใช้ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง
รายการการละเมิดที่เหมาะสมที่พวกเขากล่าวหาว่าบริษัทได้ดำเนินการมีดังต่อไปนี้:
การหาคู่แข่ง: มีส่วนร่วมในรูปแบบการเข้าซื้อกิจการเพื่อควบคุมเครื่องมือโฆษณาดิจิทัลที่สำคัญที่ผู้เผยแพร่เว็บไซต์ใช้เพื่อขายพื้นที่โฆษณา การบังคับให้ใช้เครื่องมือของ Google: การล็อกไม่ให้ผู้เผยแพร่เว็บไซต์เข้าถึงเครื่องมือที่เพิ่งได้มาโดยการจำกัดความต้องการของผู้ลงโฆษณาที่ไม่ซ้ำใครและจำเป็นต่อการแลกเปลี่ยนโฆษณา และในทางกลับกันก็กำหนดเงื่อนไขการเข้าถึงแบบเรียลไทม์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเข้าถึงเครื่องมือของ Google การแลกเปลี่ยนโฆษณาเกี่ยวกับการใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ บิดเบือนการแข่งขันการประมูล: จำกัดการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ในพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาไว้ที่ Ad Exchange และขัดขวางความสามารถของ Ad Exchange คู่แข่งในการแข่งขันด้วยเงื่อนไขเดียวกันกับ Ad Exchange ของ Google และ การบิดเบือนการประมูล: การบิดเบือนกลไกการประมูลในผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทเพื่อป้องกัน Google จากการแข่งขัน กีดกันคู่แข่งในเชิงขนาด และหยุดยั้งการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยีของคู่แข่ง
บริษัทยังไม่ได้ตอบสนองต่อการฟ้องร้อง ณ เวลาที่เขียน
ที่น่าสนใจคือ เมื่อเร็วๆ นี้ Google เองวิพากษ์วิจารณ์ Microsoft ในเรื่องพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันที่เป็นไปได้ ซึ่งเป็นผลมาจากการพยายามเข้าซื้อกิจการ Activision Blizzard
นี่คือเทคโนโลยี”All Things Game”ในคอลัมน์นี้ เรามักจะกล่าวถึงเทคโนโลยีและสิ่งต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเทคโนโลยี